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明星扎堆卫视春晚嘚背後掷千金抢汏腕赚菿什

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来源: 作者: 2019-06-10 00:32:05

明星扎堆卫视春晚的背后 掷千金抢大腕,赚到什么

央视春晚前晚亮相,和之前公布的节目单一样,“星光暗淡”成为许多友评价这台晚会的关键词。除了少数几名大腕之外,大多数演员都是新生代甚至新人。

那么,明星去了那里?答案是卫视春晚。在春晚这张“餐桌”上,各地卫视“包围”央视的局面早两年已有苗头,今年则登峰造极,不仅明星扎堆,大腕云集,甚至不乏鸟叔、莎拉·布莱曼这些在国际乐坛正当红的巨星。

星光熠熠自然代价不菲。只是,当大同小异的明星脸在各个频道来回穿越时,人们不禁要问:一掷千金的卫视春晚,究竟赚到了什么?

明星等于收视率

此前一直盛传要亮相央视春晚的鸟叔,最终确定出现在昨晚东方卫视的春晚舞台上;央视求而不得的F4“合体”,也被江苏卫视摘了桃子;欧美偶像团体成立20年后的中国舞台首秀,花落辽宁卫视;莎拉·布莱曼则现身安徽卫视春晚……加上崔健、范冰冰、李宇春等从来没有上过央视春晚的明星们,各地卫视的春晚阵容,用友的话来说,真是“亮瞎我的眼!”

拼明星的背后,自然是抢夺收视率。做了个粗略的统计,除湖南卫视抢先在2月4日播出了自制春晚之外,其他多家卫视的春晚都集中在8日、9日和昨天,直接导致了卫视之间的同台PK。比如2月8日晚上,有湖北卫视、安徽卫视和辽宁卫视三台春晚;2月9日晚上,广东卫视正面阻击央视春晚;昨天是大年初一,东方卫视、江苏卫视和北京卫视同时播出各自的春晚。正是这种贴身肉搏推高了各地卫视春晚的“星级”,因为抢夺明星,就是抢夺收视率。

赔本只为赚吆喝

抢夺明星要付出代价。有业内人士透露,在地方卫视的春晚开支中,超过一半用在明星身上。而根据上海知名电视人叶惠贤的估算,一台晚会最低成本也要过千万元,请的明星多,成本自然上涨,甚至可能达到6000万元。

很多观众以为这些开支最终都能通过广告挣回来,其实不然。有观众注意到,浙江卫视已经多年没有自制春晚,原因正是经济压力。该卫视相关人员曾经对媒体感叹办春晚“开销太大,往往连成本也收不回来”,“不值”。

显然,对于很多卫视来说,赔本办春晚是为了赚吆喝。有卫视工作人员表示,收视率除了带来广告之外,还意味着影响力和传播度,只要有一家卫视办春晚,其它卫视就都坐不住;更何况,卫视还是各个地方对外展示的窗口,办不办春晚,办什么样的春晚,还被看作是所在地方的形象展示。

除了台标都一样

然而,相同思路带来的是同质化呈现。注意到,在这些不同卫视举办的春晚上,除了屏幕左上角的台标,其他都大同小异:林志玲一会儿在东方卫视春晚跟着鸟叔学骑马舞,一会儿又穿越到北京卫视春晚客串主持人;崔健在安徽卫视献上了自己的春晚首秀,昨天又登上北京卫视的春晚舞台,唱的还是同一首歌;庾澄庆更是在辽宁卫视、东方卫视和江苏卫视的春晚上穿越。

由此带来的结果就是,对于观众来说,没有一台卫视春晚是特别的,他们可以在多台春晚间穿越,而且比明星更方便——只要按动遥控器就可以。有友这样感叹:当春节长假结束,谁还记得在那家卫视的春晚上看到了谁?

而这句感叹的实质就是:没有特色,没有差异,明星云集的卫视春晚,真能赚到吆喝吗?当春晚已经成为春节期间的固定节目时,如何从拼明星到比特色,才是对各家卫视综合实力的考验。只有那样,春节期间的荧屏才能真正得到丰富。

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